劉昌海
  近期,多家知名景區宣佈上調門票價格。統計顯示,國內5A級景區平均票價已邁入“百元時代”。專家指出,景區票價要體現公益性,應建立合理的票價生成機制,而長遠看,景區應擺脫“門票經濟”依賴,謀求向產業經濟的轉型升級。(9月18日央廣新聞)
  要想讓景區擺脫“門票經濟”的依賴,還得靠市場的競爭來解決。培育好當前的旅游市場,不斷開發旅游資源,讓游客有更多的選擇,才能讓景區在門票之外想更多的法子。
  現實中,很多景區都遠離城市,景區內也不具備大規模開發商業設施的條件,唯一的賣點就是景點本身,最主要的收入來源就是門票。打一個比方說,人家杭州是五星級酒店,完全可以靠酒水免費吸引顧客,只要顧客來了,其他一條龍的服務會把錢掙回來,其他景區只是一個小酒吧,本身只能靠酒水賺錢,跟在人家後面有樣學樣無異於自尋死路。
  全國的景區都靠門票漲價維繫自己的收入水平,這當然不正常,但讓所有的景區免費也不現實。我們需要做的,應該是通過市場之手,實現旅游市場的細分,有條件像杭州一樣,可以通過景區帶動城市的總體旅游收入,實現門票的免費或者低價;對於那些單純以景區為主要收入手段的景區,則要在景點開發和服務上下工夫,讓買了高價門票的游客物有所值。
  總之,要通過市場這隻無形的手,讓景區感受到競爭的壓力,才會真正擺脫全國一致的單純的“門票經濟”,各個景區才會不斷挖掘自身的特點,給游客提供更多、更好的旅游產品。  (原標題:擺脫“門票經濟”還得靠市場之手)
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